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深耕本土文化势头强劲 万达乐园发展未来可期
随着收入增加,生活水平的提高,人们对于娱乐消费越来越追求精神上的满足。作为一种新型的旅游业态,主题乐园在中国步入黄金时代,行业空间的广阔同时也意味着市场竞争的激烈。深耕本土文化是万达乐园寻找的一条有别于其他乐园的差异化途径,这也使得万达乐园在同行中极具竞争力。截止2018年,万达乐园在文旅领域已斩获10余项国际大奖和40余项国内奖项,拔得头筹。
回顾上半年,万达乐园发展势头强劲,通过稳步布局乐园,开展各项深受消费者喜爱互动活动,为消费者提供了全天候、全室内、全龄段、全家庭的欢乐世界,开启了文旅产业发展新篇章。
稳步布局多方发展 万达乐园成绩斐然
万达乐园一直致力于打造 “城市旅游综合体”、 “一站式度假休闲目的地“、“亲子家庭休闲地”,为消费者提供吃、喝、玩、乐、购于一体的休闲娱乐体验。
截至目前,万达乐园已打造了10个文化旅游项目,覆盖西双版纳、南昌、合肥、哈尔滨、青岛等地区。乐园涵盖了主题乐园、水乐园、电影乐园、娱雪乐园、海洋乐园、秀等在内的11大文化旅游业态,17个文旅产品。
4月28日,青岛东方影都万达乐园开业,为青岛带来了新的经济增长点。秉承着打造“一站式”旅游休闲目的地的理念,青岛东方影都万达乐园拥有万达茂、星级酒店群等多个配套设施,成为了青岛一处亲子家庭休闲体验的好去处。青岛东方影都万达乐园的开业不仅填补了山东省“影视产业+亲子体验+文化旅游”综合的空白,也为青岛和山东旅游发展增加了一张综合王牌。
立足中国特色文化 多项首创项目 万达乐园缔造城市新名片
相比于其他主题乐园,只有来到万达乐园才能够体验到中国文化与乐园有机结合的独特体验,这也是国内其他文旅项目都不可替代的。万达乐园深入挖掘中华优秀传统文化的内涵,将中国元素融入主题乐园游乐项目中,力求讲好中国故事,传承中华文化基因,让游客在游玩过程中,潜移默化地了解当地文化。
从合肥万达乐园浓郁的徽文化、西双版纳国际度假区的傣文化、哈尔滨万达乐园别具一格的冰雪文化、南昌万达乐园独特的赣鄱文化,到今年4月份开业的青岛东方影都万达乐园的电影文化、崂山文化,无一不是立足于当地人文历史,深耕文化旅游的精粹,而每一座万达乐园更是成为了当地城市崭新的文化名片。
用高科技为传统文化赋能,万达乐园用先进、创新的手法讲述中国故事。各地万达乐园多个游乐项目皆深受游客青睐。南昌万达乐园拥有全数码仿真实景飞行影院、人际双向对抗游乐设施,游客能在游乐中穿越江西古今、领略钟馗送亲的盛景。融合了徽文化的过山车“白龙飞天”,时速高达125km/h,游客可在合肥万达乐园体验刺激的同时,了解璀璨的徽文化。哈尔滨万达乐园不仅拥有全球超大的室内滑雪场,还有4D情景矿山车、直上云霄等多个明星设备,将冰雪文化展现得淋漓尽致。青岛东方影都万达乐园将崂山文化与过山车结合,打造出惊险与心跳并存的室内悬挂式过山车:崂山飞龙。坐落于热带雨林中西双版纳国际度假区则用现代科技剧场,呈现了傣族文化的精粹,90分钟的傣秀表演,带领观众进入光怪陆离的神秘世界。
深入消费者需求 万达乐园打造创新推广方式
除结合本土文化外,万达乐园一直在探索创新的推广方式。结合当地地理环境、资源优势,通过捕捉各类娱乐热点,万达乐园为游客创造了无限欢乐。
哈尔滨万达乐园独特的双季节运营模式,即是对“冰城”的自然条件进行的有利结合。哈尔滨冬季冷且漫长,室外乐园设备无法开放,为了满足国内外游客冬季游玩需求,万达乐园打造了冰灯大世界活动;而在夏季则推出“赏花季”等系列活动,既填补了天气刚刚转暖室外乐园旺季未到的尴尬,也带游客感受了冰城绝美赏花季。 
南昌万达乐园两周年庆所打造的跨界营销活动赢得了游客的广泛喜爱。与传统推广方式不同,南昌万达乐园告别了单一的产品思维,转向从年轻一代消费群体的需求、使用习惯出发,结合时下深受年轻消费群体喜爱的的短视频社区平台抖音,将抖音热门元素全部搬到线下,此外乐园还搭载粉丝经济,邀请了抖音平台上内容、创意具佳的多位百万级达人与粉丝互动。通过这样合作方式,不仅激发年轻消费群体的自主参与,还让90后、00后年轻消费群体体验了一场流行文化的娱乐盛宴。
FIFA世界杯护旗手选拔活动启动以来,共有来自全国的2627名青少年报名,69万余人通过在线投票的形式见证了这次历史性的选拔赛。最终,由万达乐园选送的12名FIFA护旗手代表中国优秀青少年奔赴俄罗斯,成为2018FIFA世界杯护旗手,参与完成了护送国际足联会旗进入世界杯赛场的任务,亲身感受了世界杯这场全球瞩目的赛事。与此同时,万达乐园立足游客需求,精心筹备的世界杯系列主题活动,也同期拉开了帷幕。活动吸引了不少80、90消费群体的青睐,广受好评。
此外,暑期期间万达乐园打造了“冰火嗨一夏”大型IP活动, 迎合了新一代青年群体的体验需求,打造不同的娱乐游玩场景。包括“冰火世界杯”、”冰火对对碰“、“火烈鸟IP活动”“趣味主题趴” 等系列主题活动,让消费者能够在万达乐园享受夏季的无限欢乐。
“一站式”旅游休闲体验 万达乐园未来可期
随着国内主题乐园市场竞争激烈以及文化产业进步,中国游客早已不满足单纯的设施体验模式,消费者更愿意为体验、环境、情感、服务买单。通过为游客打造专属化、定制化、娱乐化、互动化的场景式欢乐体验,吸引消费者注意力,万达为消费者提供了多层次的新鲜游乐项目;提供国际一流的“一站式”旅游休闲体验,满足了游客“吃、住、行、游、购、娱”等全方位的旅游度假需求,万达乐园已深受消费者喜爱。
据悉,2019年万达乐园还会新增广州万达文化旅游城、无锡万达文化旅游城等,未来文化旅游项目还将覆盖重庆、成都、济南、桂林等地。更多优质的、创新的文旅产品将被万达乐园带到消费者家门口,为消费者带来欢乐。
 
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